Éxito y fracaso

En este vídeo podemos ver cómo una de las marcas más reconocidas del mundo consigue escribir el futuro, cambiar el devenir de las cosas. La delgadísima frontera que separa el éxito del fracaso queda perfectamente reflejada en este anuncio, en el que el simple hecho de fallar un pase o de marcar o no un gol significa muchísimo, y no solo para los aficionados al fútbol.

Este vídeo me parece excepcional, tanto por cómo está realizado como por la entidad de los personajes que en él aparecen (Nike tiene contratos millonarios con estrellas del deporte). Es muy curioso ver cómo la prensa deportiva puede crucificar a un jugador, o cómo el hecho de que, como ocurre en el anuncio, el jugador del Manchester United Wayne Rooney sea una de las estrellas del partido, provoque que el nombre de Wayne se popularice en todo el Reino Unido hasta límites insospechados.

Y es que lo que intentamos transmitir en este vídeo es cómo el paso de la victoria a la derrota, el margen entre ser un héroe y un villano, sobre todo en competiciones de alto nivel, es muy escaso, unos centímetros en un disparo, pueden ser suficientes para erigir nuevos héroes o hundir a los antiguos. Esta pieza me parece sumamente curiosa en este sentido, y Nike ha conseguido reunir a todos sus "fichajes" en un partido en el que en cuestión de segundos se está arriba o se está abajo, lo que tiene consecuencias en todo un país.



Como vemos, las marcas, en su publicidad, no siempre se limitan a hablar de sí mismas sino que cuentan historias o simplemente buscar despertar la emoción o el sentimiento de los espectadores/consumidores. Al final, lo que más cuenta es encontrar esa identificación o vinculación entre la marca y el consumidor (sus gustos, aficiones...).

Guerra automovilística

Ser una empresa de éxito no es fácil, porque siempre habrá rivales que quieran hundirte, sobrepasarte, ser mejores o, al menos, parecerlo. Dentro de este marco de competencia, podemos ver varios anuncios que aquí en España calificaríamos de competencia desleal pero que en otros países donde la legislación sobre publicidad es menos restrictiva (o está más desarrollada, según como lo queramos ver) está a la orden del día.

Aquí vemos como varias marcas de coches se enzarzan en una disputa con varios anuncios, y se van respondiendo unos a otros, subiendo el nivel de la provocación hasta el desprecio, al que llega la marca de coches de lujo Bentley.

Empieza BMW con un anuncio que tampoco destaca por su originalidad ni tiene un mensaje especialmente llamativo, pero que va a ser el inicio de una sonada guerra entre marcas. Ellos mismos felicitan a Audi por ser el Coche del Año en Sudáfrica. Claro, pero ser coche del Año en el Mundo es mucho mejor que serlo en Sudáfrica, algo de lo que BMW se encarga de dejar constancia y mandar un "recadito" a Audi.

Pero ahí no se acaba la disputa, ya que Audi tiene que responder, alegando que ellos han ganado la carrera de las 24 Horas de Le Mans, una de las más prestigiosas del mundo. Hasta que llega Subaru, y da la enhorabuena a Audi y BMW por “ganar el concurso de belleza”, y recuerda que ellos tienen el título de "Mejor Motor del Año", aprovechando sus puntos fuertes, ya que saben que no pueden competir en ventas o diseño con sus dos contendientes, pero sí en el terreno de los motores.

Y, para terminar, Bentley, que se desmarca del resto, y simplemente aparece un hombre de mediana edad visiblemente adinerado (público objetivo de la marca). En esta pieza no hace falta ningún mensaje escrito, ya que la imagen habla por sí misma sin necesidad de una sola palabra. Quizás se trata de una reacción de mal gusto, pero desde luego consigue llamar la atención. ¿Os parece correcto caer en este tipo de provocaciones tan explícitas?

Espero que os haya gustado!

Angry birds - street marketing

Hola de nuevo! Aquí os dejo un vídeo de una acción de marketing de guerrilla que me ha parecido de lo más original. Espero que os guste!

El popular juego para móviles Angry Birds, de la empresa desarrolladora Rovio, salta de las pantallas a la vida real con una espectacular acción de "street marketing" llevada a cabo por la empresa T-Mobile en la ciudad de Barcelona. En mi opinión, es una acción que seguramente no ha resultado barata, porque la tecnología que lleva por detrás es enorme, pero que seguro que ha hecho ganar a Angry Birds una gran notoriedad y ha hecho que aumenten las descargas del juego. Es una acción, simplemente, espectacular, que no puedes ignorar si la ves y que llama muchísimo la atención, como queda demostrado por el gran número de gente que se aglomeró alrededor del "escenario" especialmente montado para la ocasión.

Cualquier persona que pasara por el stand de Angry Birds, podía coger un iPhone, y ver cómo lo que ocurría en la pantalla se trasladaba inmediatamente a la vida real, enfrente de sus ojos, con el consiguiente asombro. Después de la natural curiosidad de los transeúntes y la consiguiente aglomeración de gente, la organización lanzó muñecos de peluche del juego y globos gigantes para que todo el mundo se divirtiera y disfrutara de la experiencia, porque al fin y al cabo, lo que perseguía la acción era que la gente disfrutara de la "experiencia Angry Birds"; que la gente que aún no conociera el juego, supiera de su existencia y se diera cuenta de que jugar a Angry Birds era una experiencia, que es más que un juego, es un fenómeno. De hecho, su presencia en casi todas las marcas de terminales y sistemas operativos para móviles, así como los 350 millones de descargas que se han producido de este juego desde que se lanzó al mercado en diciembre de 2009 así lo atestiguan.

Bienvenida

Hola a todos,

Estreno este blog donde os iré contando y enseñando algunos anuncios o campañas publicitarias que me resulten interesantes o curiosas por alguna razón. Espero que os guste y comentéis qué os parecen los anuncios que iré colgando.

Un abrazo muy fuerte